浅析2016年国内涂料行业发展方向

　　2015年伴随着人们的记忆离开了，这一年太过惊心动魄，相信发生了太多让涂料行业的工作人员都难以忘记的事情。过去的就不再懊悔，需要做的就是迎接现在，规划2016年乃至更长远的事情。不仅是对于企业，对于每个人来说，要想上进，有所突破，都应该有一个目标。2016年涂企也应有一个规划。但是说着容易做起来难，在涂料行业举步维艰的行情之下，改变涂企状态可谓是难上加难，“怎么做”才是最切实际的事情。

　　“低碳环保”这个词已经成为人们日常生活和工作中的一种理念和目标。随着低碳经济时代的来临，低碳生活也日益受到人们的重视，而涂料市场也将偏向新型的、合理的、高附加值的产品。另外，随着最严环保法的出台，雾霾天气在各大城市的猖狂肆虐，环保话题一直都是人们讨论的重点，民众的环保意识也在逐渐增强。而涂料作为家装中的重中之重，其环保性也越来越被人们所关注，而环保涂料的市场也在不断扩大。在面对庞大的潜在消费群体，业内人士认为，涂料企业需要打破思维定势，重新为自身产品做好市场定位，应对市场转变，把握好绿色消费者的消费需求特色，真正抓牢市场商机，赢得利润。

　　一个有实际操作价值的年度营销规划，不仅对企业全年的营销活动有非常深远的影响，而且对于制定与营销活动密切相关的生产、财务、研发、人力资源等计划也有非常重要的指导意义。然而不少的现实告诉我们，多数中小涂企最缺乏品牌营销的知识和经验，大部分员工对此都仅存有模糊的认知，对推广方案理不清晰，甚至搞不清楚自己的目标消费者;而且中小涂企的资源有限，导致及时有良好的推广创意也难以执行;中小涂企还有一个最让人诟病的原因，就是“朝令夕改”，市场行情不好，供过于求，产品卖不出去，积压成堆，于是“价格战”就随之展开，产品品牌覆没。无法坚持一个清晰明确的策略方案，品牌推广方向说改就改，哪个热门就往哪里靠，最终却哪里也去不了。

　　就目前的形势看，我们处在一个最好的年代，信息爆炸，渠道多样，只要你懂得整合利用，你就会成为赢家;我们也处在一个最坏的年代，竞争加剧，对手前赴后继，波澜壮阔，市场被分割，想要成功比以前更难。“中庸”思想明显不适应涂料企业的，否则永远跨不出涂料行业狭小的视野空间。“互联网”成为一个现代竞争的手段和工具，各企业纷纷效仿，互联网改变了我们的生活，涂料企业在2016年应将“互联网+”提上议程。通过互联网获得更多的销售途径，扩大规模，增加利润。

　　最后一点小编要说的就是涂料企业的产品质量问题，2015年质检产品质量问题层出不穷，不少企业都榜上有名，这对于行业来说是一种耻辱。消费者的信任度就逐渐降低，消费者是整个市场的核心，没有市场整个行业也就不复存在了。质量不合格问题一直以来都是目前国内涂料企业所面临的一大瓶颈，虽然很多涂料企业一直以“质量第一、品质第一”为口号，但是从目前的情况来看，这些所谓的口号，真正成为了“口号”，并没有落到实处。自砸牌子是最愚蠢的做法，抓住消费者才是重中之重，建立信任很难，但是打破信任只需要一秒。

　　2016年是一个新的开始，过去已成为历史，我们应谨记教训，从哪里跌倒就要从哪里重新站起来。相信2016年涂料企业会为中国涂料行业带来新的生机，我们将拭目以待!