三棵树:敬仰自然，一个涂料品牌的“绿色DNA”

　　8月10日，以“万众益心千里植行”为主题的三棵树网上公益植树平台，公布首轮中奖者名单。平台自8月1日上线以来，短短十天的时间，已聚集起数万名三棵树健康涂料消费者和普通网民参与，他们当中的幸运者，将共同分享华为P20手机、小米平衡车等丰厚奖品。而本轮大奖获得者，将作为三棵树的绿色大使，受邀与三棵树于9月共赴阿拉善，实地探访他们在网上领养和“种”下的梭梭树。

　　据了解，三棵树携手中国本土最大的环境保护组织——阿拉善SEE基金会，继2016年在内蒙古阿拉善种下第一片梭梭林、2017年组织公众走进阿拉善完成体验式公益探访之后，三棵树连续第三年联合社会公益组织、合作伙伴和公众倾力投入植树防沙项目。2018年公益植树项目再度升级，除了全新上线网上公益植树平台，推出“买三棵树种三棵树”有奖活动，三棵树在天猫、京东等电商网店、全国上千家门店同步展开扫码参与互动游戏和与3D公益宣传画合影等活动。呼吁公众关注生态保护，践行社会公益责，实现社会公益力量的总动员，共同改善地方生态环境、遏制荒漠化蔓延趋势，建设“美丽中国”。

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　　简单有趣分享就是力量

　　记者尝试通过手机登陆活动平台体验游戏，发现三棵树的网上公益植树，采取了和支付宝“蚂蚁森林”相似的模式。新用户登陆后可以在线“领养”1到3棵梭梭树苗，每棵树苗都对应一棵真实生长在阿拉善荒漠上的梭梭树，用户可以为自己的梭梭树命名，并在阿拉善“三棵树梭梭林”地图上，为自己的梭梭树选定成长区域。

　　在日常游戏界面上，虚拟展示出梭梭幼苗、荒漠、沙土、绿叶、肉苁蓉(梭梭树伴生经济作物)等不同元素构成的荒漠生态场景。用户针对不同的植树环节，接到不同的小任务，比如为梭梭除沙、浇水、摘果、采集能量等等，通过完成各种日常植树小任务获取“森能量”，“森能量”达到指定数额可参加抽奖活动，奖品包括华为P20、小米平衡车、Kindle Paperwhite等。同时，三棵树还将每月抽取10名用户，作为光荣的“绿色大使”，分别在3月春种、9月验收的时节受三棵树邀请前往阿拉善，实地探访梭梭林。

　　您还记得十年前有一款风靡大江南北、吸引无数网民半夜定闹钟起来打开电脑的开心农场游戏么？今天，三棵树把“开心农场”这个经典环节重新移植到植树网络公益活动中，用户可以去“隔壁”别人沙地里，摘取梭梭树下的肉苁蓉，每一次成功“采集肉苁蓉”都能带来森能量积累，为自己增加中奖机率，每天“采集肉苁蓉”、看排名，和朋友互动得不亦乐乎。

　　大众参与人人公益

　　与往年直接资助项目的公益模式不同，今年三棵树更强调的是人人参与的公益理念。据平台开发者介绍，以网络互动游戏做公益的方式与传统的公益模式相比，其优势在于参与门槛低，传播范围广，创新方式更多元，网友无需付出经济成本就可以利用零碎时间实现公益目的。

　　此次“买三棵树种三棵树”的网络植树活动创启了一种全新的公益创意模式。它寓公益于日常消费行动，从教育和公益出发，成功地探索出了公益和商业相结合的模式，在企业、公益机构、消费者和普通民众之间搭建了紧密的四角联系：消费者可以通过日常消费行为促成捐赠；企业作为项目幕后捐赠者，获得良好的口碑并实现企业的社会责任；普通民从在活动参与中培养了公益意识并获得奖品实惠；公益机构则作为第三方平台项目资源，为捐助者和受助者牵线搭桥，完成自己的使命。以游戏的互动形式和互联网的创新手段，传播生态保护和可持续发展的理念，这既是三棵树开发“买三棵树种三棵树”公益活动的初衷，也是对一以贯之公益价值观的坚守和延续。

　　就在不久前由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”上，三棵树连续12次入围“中国500最具价值品牌”排行榜，位居涂料行业第一名。作为中国健康涂料的领跑者，三棵树自成立以来，从企业形象到企业精神，以“健康、自然、绿色”为品牌理念。自2016年投身阿拉善公益植树项目以来，三棵树致力于助力优质商业IP与公益项目的结合，积极带领合作伙伴和消费者参与公益行动，让商业更有温度。

　　三棵树相关负责人表示，“买三棵树种三棵树”网络公益活动将一直持续，每周都将抽出新一轮植树中奖者，中奖名单公布在公益游戏平台。希望通过网上公益植树游戏的互动和参与，唤醒人们保护自然、植树防治沙漠的意识，通过互联网科技的力量赋能环保，传递公益正能量。同时，也让企业在人们心中建立起绿色环保、亲和自然的品牌形象。